忽视商标后果有多严重？

　　ABC和vipabc这起国内首例在线教育商标纠纷案，终以vipabc改名为“tutorabc”告终。

　　目前，vipabc的官方网站已变更为助力公益事业的平台，在页面下方显示点击进入更名后的tutorabc的网站。

　　此前，ABC外语培训学校将vipabc告上北京市第三中级人民法院，称“vipabc”中包含了“ABC”商标涉嫌商标侵权，要求对方停止使用“VIPABC”标识，并且提出天价赔偿。

　　据悉，vipabc母公司为iTutorGroup集团，背后由新加坡政府投资公司、中俄基金、高盛等国际公司投资。而除了响当当的投资方外，vipabc还邀请中国巨星姚明为其全球品牌代言人。iTutorGroup集团从2012年开始，以vipabc为品牌标识进行了大量的推广宣传，包括楼宇、地铁、公交、电视、互联网等各个渠道的广告。

　　巨额的宣传费用，让vipabc的品牌深入人心。

　　而反观ABC外语培训学校只是北京一家提供线下教育的培训机构。

　　但是，ABC学校于1995年创办，1998年正式成立。2006年6月，学校创始人刘成申请注册“ABC”商标，2008年被核准注册，使用在学校（教育）、培训、教学等服务上。

　　晚于ABC学校成立的vipabc，2012年对“ABC”商标提出撤销申请，认为“ABC”在教育培训行业已经淡化为通用名称，希望借此获得“ABC”商标使用权，但先后被国家工商行政管理总局商标评审委员会、北京知识产权法院所驳回。

　　在明知同类别中ABC商标已经被注册，但确依旧选择了与之相近的商标，如今改名，不仅意味着前期对于vipabc的宣传打了水漂，在改名后又得重新投入对新商标的品牌推广。让客户重新认识和接受这个品牌，这都需要一定的时间。对于这个估值近十亿美元，客户遍布全球135个国家和地区的全球在线教育领域的首个“独角兽”公司iTutorGroup来说损失可想而知。

　　但要说这一切的原由，恐怕还是当初在商标战略上的疏忽大意。